Уверен, что Вам уже встречался ответ на вопрос, что такое поисковая оптимизация. Об этом написано практически на каждом сайте компаний предоставляющих услуги по поисковой оптимизации сайтов. Многое из написанного имеет «сухой» язык определений и терминов. В большинстве случаев остается чувство, что все прочитанное было написано не для Вас. Появляются вопросы, ответы на которые можно получить, только обратившись за разъяснениями к менеджеру компании. В большинстве случаев менеджер по работе с клиентами всего лишь посредник между сотрудником отдела оптимизации и вами.
Учитывая все выше сказанное, постараюсь рассказать об оптимизации сайта более просто.
Формально весь процесс поисковой оптимизации можно разделить на три составные части:
а) подготовительная часть - анализ технического состояния сайта
б) активная фаза - работа с внешними факторами ранжирования
в) поддержка результатов достигнутых ранее
Только идущий осилит путь или поисковая оптимизация как услуга.
Эта услуга не для тех, кто хочет все сразу и сейчас, и не для тех, кому это нужно было еще вчера. Поисковая оптимизация это комплекс работ, основная задача которых сделать Ваш сайт полезным для посетителя и как следствие посещаемым. Это долгий процесс и может занимать срок до года, а в отдельных случаях до нескольких лет. Сроки достижения успеха зависят от задач, которые определил владелец бизнеса.
Конверсия или как продать слона?
На практике было доказано, что работа ради работы не дает рост прибыли, оптимизация сайта не исключение.
При подготовке сайта к поисковой оптимизации с последующем продвижением, основной упор делается на увеличение продаж в будущем, привлечение клиентов из Интернета. Порой при попытке продвинуть сайт, руководство компании отдает предпочтение только высокочастотным запросам, так как они имеют высокие показатели по статистике Яндекс.Директа, но это не совсем правильно.
√ В статистике Яндекс.Директа отображается число показов объявлений в заголовках или текстах, которых используется то или иное слово или словосочетание.
Использовать высокочастотные запросы (ВЧ) можно и нужно, но про среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы не стоит забывать, так как большая часть пользователей для поиска используют поисковые запросы, содержащие конкретное название предмета поиска.
Например: «грузоперевозки ЗИЛ 5 тонн», «откатные ворота с калиткой» и т.д.
Для большего охвата аудитории необходимо использовать комплексное продвижение. Продвижение сайта проводится по всем категориям поисковых запросов, тогда это может увеличить число клиентов.
Например: «грузоперевозки» (ВЧ), «грузоперевозки газель» (СЧ), «грузоперевозки 10 тонн» (НЧ) и т.д.
Контент для человека или оптимизация сайта глазами клиента.
Иногда приходится слышать от клиента следующее:
-«Я отправил Вам список из десяти ключевых слов, по которым хочу быть в топе не ниже пятого места, Вы сможете это сделать?»
-«Да!»
-«Только одна просьба не нужно переделывать текст сайта, он мне нравиться как есть. Его писал ведущий специалист нашей компании, коротко, без лишних слов!»
-«Уверен, что он специалист своего дела, но почему бы не доверить написание текста копирайтеру?»
-«Обычно они пишут тексты, которые не вписываются в рамки страницы»
-«А что значит – не вписываются в рамки?»
-«Ну, когда мне захочется увидеть, сколько человек сегодня было на сайте, то придется прокручивать страницу вниз, а мне это не удобно».
К сожалению, такой диалог не редкость, многие клиенты склонны считать, что текст это дело второстепенной важности. Часто клиенты под поисковой оптимизацией сайта понимают работу связанную только с редактированием html-кода страницы, замечу это не весь объем работ.
Подготовительная часть заключается не только в исправлении кода, редактировании структуры сайта (когда это требуется), но и работа с контентом сайта. Для того чтобы продолжить разговор о роли контента, постарайтесь вспомнить как Вы попали на эту страницу. На примере этой конкретной страницы я хочу показать Вам, как это должно работать.
Во-первых, для написания этого текста предварительно был составлен список ключевых слов, которые должны привлечь посетителя на эту страницу. Во-вторых, текст написан не для поискового робота, а для человека, то есть информация, изложенная здесь должна в первую очередь быть полезной для посетителя. Если Вы перешли на эту страницу из результата поиска, значит, желаемый результат достигнут.
Вы хотите сделать сайт посещаемым?
Да?
Тогда прочтите информацию о том, как составить список ключевых слов.
Сколько времени потребуется на подготовку сайта к продвижению?
Для подготовки всей необходимой информации включая: тексты, рекомендации по исправлению недостатков уходит около двух недель (все зависит от конкретного случая). Далее владелец сайта вносит все изменения самостоятельно, если потребуется помощь, она будет оказана.
p.s. Карма сайта или суеверие оптимизатора.
К сожалению все чаще приходится иметь дело с сайтами имеющими «отрицательную карму». Это касается сайтов, владельцы которых при самостоятельном продвижении используют различные методы, программы для бесплатной раскрутки сайта. В основном все их принципы сводятся к одной регистрации сайта в каталогах ссылок или размещения сообщений рекламного характера на досках объявлений (в автоматическом или полуавтоматическом режиме).
√ Как правило, от таких ссылок в дальнейшем не избавиться. Большой шанс попасть под фильтры есть у сайта, владелец которого в погоне за экономией регистрируется в каталогах, досках объявлений сомнительного качества.
После неудачных попыток, владелец обращается за помощью. И тут может выясниться, что сайт имеет отрицательную степень доверия у поисковых систем и целесообразность начала оказания услуг остается под вопросом.
√ Есть решение для подобной ситуации, но это отдельный разговор не входящий в этот раздел.
Все, что делалось с сайтом, какие методы использовались до обращения, доступны при сканировании ссылок ведущих на Ваш сайт.
Рекомендации Яндекса по созданию сайтов
